1. 기술이 바탕 : 콤보, SM5, 대형평면TV, 브랜드쌀 등

2. 口傳광고 효과에 힘입어 : 자일리톨껌, SM5, 아바타, 종신보험 등

3. 기본적인 기능 이외에 부가적인 기능을 제공 : 콤보, 자일리톨껌, 브랜드쌀 등

4. 5~6년 전에 비하면 문화상품들이 많이 선정 : 친구, 아바타 등

5. 건강.안전과 관련 : 자일리톨껌, 브랜드쌀, 종신보험, SM5 등

6. 한국인의 정서에 호소 : 친구, 한국적 현실에 맞아야 : TV홈쇼핑

7. 제작.기술 개발이나 마케팅에 대한 과감한 투자 : 친구, 자일리톨껌, SM5, OK캐쉬백 등

- 월간조선 2002.4월호 P:464 -